消费者的购物场景

• 在审查期内，服装和鞋类产业增长轻微增长，以2018年不变价格计算的复合年均增长率为2%。
• 快时尚和平价奢侈品制造商推动了销售，使得服装业更加普及。
• 2018亚太地区增长强劲，销售额超过了西欧和北美，占全球销售额的35%。相比之下，西欧市场已经收缩，在全球消费额中的占比从2013年的24%降至2018年的22%。
• 虽然对于大多消费者来说，价格仍然是时尚产品购买决策的要素之一，但通过强劲的销量和低廉的价格，快时尚品牌在新兴地区的扩张有效地推动了该行业的发展。

• 服装业 Apparel 仍然是服装和鞋类产业的基石，在2018年占服装和鞋类总销售额的79%，2013至2018年间复合年均增长率为0.5%。但是运动服装业 Sportswear 在2013至2018年间的增长速度超过了服装业，其复合年均增长率（以2018年不变价格计算）为5%。
• 服装和鞋类产业中，运动服装一直是主要增长动力，审查期间，以2018年不变价格计算的复合年均增长率为5%，运动服装在整个服装市场占额从2013年的16%增长至2018年的18%。
• 运动休闲风潮的兴起以及运动装和奢侈品品牌之间的持续合作，将这一类别的产业推动至了时尚领域，无论消费者是否有体育锻炼的习惯，运动服装都将成为他们衣柜中的必备商品。
• 运动鞋最初是运动休闲风潮的入门单品，打底裤则持续成为了一个标志性产品。最近，自行车短裤因被卡戴珊 Kardashians 和哈迪兹 the Hadids 同高跟鞋搭配，而成功将转变为时尚前卫的单品。

• 审查期内，中国和印度引领了服装和鞋类产业的增长，以2018年不变价格计算，这两大市场占据了78%的市场份额，绝对价值增长750亿美元。2018年，中国甚至超过美国成为了全球最大的服装和鞋类市场。
• 新兴产业持续受益于中等收入消费者快速增长的数量和消费渴望，印度和越南在2013-2018年期间复合年均增长率（以2018年不变价格计算）为8%。但是，严峻的经济和政治环境正对一些先前增长强劲的国家造成不利影响，比如巴西。
• 经济增长的缓慢和可支配收入的停滞影响了消费者在非必需品上的消费能力，西欧消费者们开始转向更实惠的时尚商品。

• 虽然电子商业在过去十年极速增长，但是实体店铺零售 Store-based Retailing 依然主导着市场，销售份额占据全球服装和鞋类行业75%。然而，这一份额已经下降，在审查期内，该部分复合年均增长率为负3%。
• 以互联网零售为主的非店铺零售 Non-store retailing 在2018年占据的市场份额接近25%，在2013至2018年期间，以2018年不变价格计算实现绝对增长2680亿美元，这得益于电子商务和社交媒体在全球购物体验中日益增强的重要性。全球非店铺零售2013-2018年价值复合年均增长率为20%。
• 亚太地区的互联网普及率从2013年的35%上升到2018年的96%。品牌方也一直在发展其数字化战略，以扩大影响力，深化消费者互动。如今，越来越多消费者将实体店不仅视为购买场所之一也是体验商品的场所。