主营服装生意的韩国衣恋集团要在中国进军百货业了。8月10日，百盛商业集团正式与衣恋集团达成协议，宣布共同投资1亿元人民币组建合资公司，联手打造中国市场首间CityLifestyleMall（城市生活广场），其中衣恋持有51％股份并负责合营公司的管理。

 

　　新的城市生活广场将在百盛原有的上海天山百盛门店基础上改造，零售面积约4.57万平方米，并计划引入一些首次进入上海的品牌，涉及服装、配饰、户外、运动、餐饮等多方面，预计于年底开业。

 

　　除了E-land、TeenieWeenie等各大百货常驻品牌，衣恋集团计划将旗下PAO、Mixxo、Shoopen、NCPicks以及部分餐饮品牌都入驻这家合资百货商店，并在每楼层设置不同的休闲区与品牌特价专区。目前衣恋集团旗下各领域拥有250多个品牌，其中引入中国的品牌则超过20个，这家韩国服装企业希望借助合资百货门店集中展示公司整体品牌群。

 

　　而百盛集团则将引入更多形式多元的餐饮品牌，除了百盛早前签约引入的四大连锁餐饮品牌——美式快餐店JohnnyRockets、休闲餐饮店Franco、咖啡店TheCoffeeLibraryBar，以及三明治店Quiznos，还将引入百盛集团旗下的自营品牌及代理品牌。

 

　　作为东南亚最大的百货集团，百盛入驻中国初期曾凭借优质的品牌资源与黄金地段选址辉煌一时，但多年来不改传统百货业经营模式，无法适应市场与人们消费习惯的变化，导致百盛在中国市场的节节退败。

 

　　从2012年至今，百盛至少关闭了8家门店，业绩也连续3年下滑。百盛集团5月公布的2015年一季报显示，今年一季度公司净利润亏损2732.9万元，较去年同期1.49亿元的净利润大幅下滑118.35%。这家百货集团在转型的道路上还任重道远。

 

　　百盛天山路店位于上海天山商圈，这一商圈本身是以餐饮、娱乐及百货业等偏社区商业类型为主要构成，但近年来随着天山地区板块功能调整，人口不断迁出，作为地铁商圈又难以留住客流，也正面临转型。

 

　　衣恋与百盛合作的百货商店从目前的规划上来说，正符合百盛转型与天山商圈改造方向。而衣恋能否以进军百货业为契机，整合旗下较为零散的品牌，并更新一些面临老化的品牌，同样拭目以待。